iPublicidad

Publicidad Interactiva basada en tracking para Televisión Digital
El sistema iPublicidad, permite identificar objetos que aparezcan en una producción televisiva mediante técnicas de tratamiento de imagen dando al usuario la posibilidad de obtener más información o incluso comprar los productos que aparecen en la pantalla. De esta forma, una persona al ver su serie favorita podría comprar la ropa del protagonista, o pedir información de donde se vende su coche. Esta tecnología se aplicaría a la televisión digital terrestre regida por el estándar DVB-T y para la televisión móvil definida en el estándar DVB-H. Este revolucionario sistema abrirá un nuevo modelo de negocio tanto para empresas de producción audiovisual, para radiodifusores y para agencias de publicidad. El sistema iPublicidad, permite identificar objetos que aparezcan en una producción televisiva mediante técnicas de tratamiento de imagen dando al usuario la posibilidad de obtener más información o incluso comprar los productos que aparecen en la pantalla. De esta forma, una persona al ver su serie favorita podría comprar la ropa del protagonista, o pedir información de donde se vende su coche. Esta tecnología se aplicaría a la televisión digital terrestre regida por el estándar DVB-T y para la televisión móvil definida en el estándar DVB-H. Este revolucionario sistema abrirá un nuevo modelo de negocio tanto para empresas de producción audiovisual, para radiodifusores y para agencias de publicidad.
Descripción: 

Con la llegada de las nuevas tecnologías, el modelo tradicional publicitario enfocado al público generalista se ha quedado obsoleto, por lo que es fundamental buscar nuevas fórmulas que aporten notoriedad a los productos. Ahora, los anunciantes tienden a aprovechar la creciente fragmentación de las audiencias para dirigir su mensaje a un público muy específico. Además, el mercado demanda cada vez con más fuerza alternativas al tedioso zapping o a la manida publicidad de emplazamiento que tan bien retrató la película del Show de Truman y que carece de valor añadido al no aportar más información que la marca.

Este proyecto, denominado iPublicidad, abre las puertas a un nuevo concepto de la publicidad en televisión, pues ahora es el consumidor el que elige qué le interesa, qué producto quiere conocer y, además, tiene las herramientas para solicitar él mismo esa información. Con este revolucionario sistema se abre una oportunidad de negocio tanto para empresas de producción audiovisual, como radiodifusores y agencias de publicidad, a la vez que supone un nuevo canal de venta para los anunciantes.

iPublicidad pretende aprovechar los adelantos tecnológicos aplicados a la TDT, para aproximarse al sistema de consumo publicitario existente en Internet. En términos de producción audiovisual, este método novedoso e interactivo permite disponer de un sistema inteligente para realizar un proceso de tracking de objetos mediante técnicas de tratamiento de imagen, otorgando a los técnicos de postproducción una herramienta avanzada para gestionar los puntos “calientes” de la imagen así como toda la información de contenido interactivo al que responderán.

La plataforma iPublicidad –que se aplica a la televisión digital terrestre regida por el estándar DVB-T y a la televisión móvil definida en el estándar DVB-H− está compuesta por: Herramientas semiautomáticas para que el productor o radiodifusor pueda realizar el tracking de objetos, sistema automático para la generación de aplicaciones de datos y gestión del multiplex, y un sistema de atención de peticiones de usuario por canal de retorno.